11月5日，由中国工程机械工业协会主办的“第四届四次会员代表大会暨第十三届中国工程机械发展高层论坛”在安徽省合肥市隆重召开。会上，中国工程机械工业协会会长祁俊表示，对于受到“三期叠加”效应等多重因素影响的工程机械行业来说，暂时性的“阵痛”在所难免。纵观2014年整个工程机械市场的发展态势，未来的工程机械仍面临较大考验，但国家经济发展总体向好，调整中蕴育着新的发展机遇。
而对于近年来颇受关注的市场和后市场，祁俊也表示，2015年工程机械协会将加强对二手设备的管理。据中国工程机械商贸网小编了解，虽然工程机械市场整体态势低迷，但是，这并没有影响到二手机市场的发展。近年来，不管是走进中国的洋品牌利氏兄弟的拍卖，还是本地崛起的易极拍卖，一场接一场的拍卖是对二手机市场火爆的最好诠释。
祁俊表示，随着我国工程机械市场保有量的增加，存量市场所占比重快速增加，二手工程机械市场流通不规范、评估与定价体系缺失，交易税费等相关法规不健全以及服务体系建设不完善等方面问题日益凸显。针对目前二手设备市场的现状，为了引领行业健康发展、规范市场交易秩序，建立健全二手设备流通规范，协会将加大二手设备管理与规范工作力度。首先，在基础工作方面，要建立工程机械机身识别码的备案与发布工作，目前这项工作正在有序进行。其次，进一步建立规范的二手工程机械市场交易评估与定价机制。在相关政策上，逐步与国家有关部门形成联动，推动强化安全管理措施和淘汰报废制度的出台，以现行相关政策为基础，将二手工程机械的管理纳入国家相关法律法规和管理制度的框架内。
在经历了高速增长之后，众所周知，现在的工程机械市场有着严重的产能过剩现象。有专家表示，经历了2005、2008、2010年三次井喷式增长。预测从2016年到2018年，工程机械行业将迎来二手机的第一次置换井喷。而从国外较为成熟的市场来看，美国、日本等海外市场已经进入到历剧变后已经开始常态化发展。相关数据显示，在海外二手设备后市场的发展过程中，新设备占10％的利润率，二手设备占15％的利润率，租赁占25％的利润率，配件占25％的利润率，维修服务占59％的利润率。
如此看来，不管是二手机市场，还是后市场，对于处在调整期的工程机械企业来说，都蕴藏着巨大的商机。规范二手机市场能为行业和企业带来更多健康有序的因素，而大力发展后市场，也是引领行业日趋成熟的并经之路。
品牌定位决定营销策
