第一季度的零售调查，包含了元旦、春节及寒假这几大玩具旺销期的市场数据。由此上榜品牌及热销种类，也突显出节假期的玩具销售的鲜明特点，即：名牌产品动销较快，礼品盒装、大包装的产品有市场。送礼，拉动“玩具假日经济”
在各大商场提供的第一季度畅销玩具排行榜中，可发现各种知名品牌玩具占据绝对优势，除了乐高、芭比、万代、TOMY、奥迪等大品牌在商场渠道中地位牢固之外，怡高、CAT、头大、可儿、英德、南国婴宝等往日不多见的品牌也纷纷上榜，品类涵盖科学玩具、益智木制、娃娃、游戏玩具、婴童玩具等，相当多样化。
百盛集团北方区商品部儿童部经理张永来表示，逢年过节，玩具送礼需求较大，这类消费者关注的要点，一是产品的外观。包装一定要大气、漂亮、上档次，采用彩盒开窗展示产品效果较好；二是产品的概念不落俗套，能突出附加内涵的最好。至于价格，他们倒是不太敏感，300～500元的区域普遍能接受。
张永来经理介绍，为了迎合“玩具的节假经济”，北京百盛采取了一些灵活措施，选择引入一些特别的产品。比如香港怡高，专营显微镜、望远镜这类科学玩具，产品较高端，平时不太动销，但节假送礼则是很好的选择。这次，北京百盛为怡高安排了一个半月的临时柜台，短期合作即取得了不俗成销售业绩。
CAT玩具工程车本次在北京新中国、广州购书中心儿童天地上榜。据悉CATERPILLAR（卡特彼勒）公司是世界上最大的工程机械和建筑机械的生产商，品质亦被公认世界第一，该品牌旗下的玩具工程车设计精细、做工一流，其独特的CAT黄色标记，也是彰显风格，个性突出。广州易特隆电子科技有限公司为CAT玩具工程车的中国总代理，该公司总经理关基施告诉记者，该品牌的玩具车售价不菲，但近期销量不错，尤其是在大城市销得更好，今年以来销售增长了30％左右。
据记者了解，CAT工程车中等尺寸（13、15英寸，即30多厘米）的，商场售价在两三百元间。记者认为，在当今通货膨胀、货币贬值的大背景下，两三百元已不算“大钱”，消费者对玩具价格的敏感度由此也有所下降。
购物，首选益智类玩具
观察本季的零售调查数据，益智类玩具是当仁不让的主角。点读笔、学生电脑、智慧片、智慧棋、积木、语音智能娃娃等占据了相当大的比例，其中比较突出的是广州购书中心儿童天地，在其排名靠前的十大畅销玩具中，遥控车、遥控飞机、潮流玩具等一概不见踪影。
本季度，潮流玩具没能掀起太大波澜，其中表现最好的是奥迪公司力推的铠甲勇士，分别在北京新中国、上海八佰伴、南京中央商场、乌鲁木齐天山百货、大连新玛特、东莞智乐奇、桂林微笑堂7家商场上榜，而其它的比如星杰的百变机兽、灵动的天火传说、星原的超能勇士等只在数家商场零星上榜。
进口标准再提高 国
