赋予“光棍节”内涵及文化 “光棍”经济才能走远

发布日期：2016-05-08 浏览次数：76

　　据媒体报道，今年11月11日单日，淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元，是去年同日交易额的4倍，淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额突破52亿元，是香港单日零售总额的6倍。与此同时，支付宝成功支付3369万笔，比去年纪录增长了近170％，超过全国日刷卡总量的2倍。
　　
　　2011年11月11日，因为拥有六个“1”被称为“世纪光棍节”。这两天忙坏了很多行业的商家：婚恋网站乐了，相亲会遍地开花；餐厅忙了，忙着策划“脱光”晚宴；商场和电商网站忙了，大促销一降到底；快递公司忙了，订单量井喷，但估计可能有人要跑断腿。一个本来伤感的节日和悲催的名字，成了皆大欢喜，商机无限的日子。
　　
　　面对商机，很多人的嗅觉非常灵敏，不少电商和商家赚到盘满钵满。从规模上讲，“光棍节”引爆的单身经济效应非常巨大，影响力还在进一步扩大；但从内容和质量上讲，猪肉炒成白菜价，“光棍”经济并不如想象中潮流，甚至有点“土气”。
　　
　　严格来说，“光棍节”不是法定节假日，也不是舶来品，更不是风俗习惯，甚至连历史渊源也没有。“光棍节”是源于上世纪九十年代初的南京高校，因为11月11日这天有四个阿拉伯数字“1”，形似四根光秃的棍子，“光棍”在汉语中有单身的意思，所以将这一天定为单身者的节日。
　　
　　众所周知，每一个节日背后都有一个特定的、可传承的历史文化背景。比说如端午节，据南朝梁代吴均《续齐谐记》和南朝宗懔《荆楚岁时记》记载，楚国灭亡后，爱国诗人屈原选在了端午节当天投汨罗江自尽，百姓们又怕江河里的鱼吃掉他的身体，就纷纷回家拿来米团投入江中，以免鱼虾糟蹋屈原的尸体，后来就成了吃粽子的习俗。经过千百年得传承，最终演变成为今天的端午节。
　　
　　当下尽管“光棍节”异常火爆，但背后的推力源于商家和媒体的炒作，与其背后的文化并无关系。事实上，“光棍节”背后并没有什么可传承的历史文化，如果硬说有的话，那只是几个年轻人对空虚寂寞的控诉罢了。我们可以看到，所谓的“光棍节”无非是商场打折，餐厅降价，消费者只是找个“名堂”去消费。
　　
　　“光棍节”是一种潮流而并非宗教，它天生的“短命”直接决定了需要文化去维系和传承。光棍节的核心文化是什么呢？是随着社会单身人士的增多，人们对交流倾诉和情感的需求，而不是用消费和金钱打发空虚和寂寞。
　　
　　若要让“光棍节”停留得更久一点，我们是不是应该赋予“光棍节”更多的内涵和文化上的东西呢？这一点是值得所有我们的企业和商家深思。撇开“光棍节”不谈，经营一个品牌同样如此。当一个品牌背后拥有耐人寻味的历史文化和故事，才能更好地被消费者认可和接受，才能更好地传承下去。