2011年涂料行业十大营销大事盘点

　　或许在几年前，家庭装修谈起涂料品牌，大家想到的都是外国品牌立邦、多乐士，然而要是现在再问起这个问题，答案就变得丰富充实了。经过近几年的发展，国内一大批优秀的涂料品牌不断涌现，如华润、嘉丽士、美涂士、嘉宝莉、三棵树、3A环保漆、紫荆花品牌经精心品牌推广，呈逐鹿之势迅速起崛起。2011年，在国家坚定的房产调控政策下，不少的相关家装行业甚感寒意，或是业绩增长放缓或是销量递减，纷纷抱怨日子不好过。而也是在同一年，涂料行业的品牌营销愈演愈烈，各种各样的营销手段层出不穷，以下盘点该年度营销大事件以飨读者。
　　
　　嘉丽士漆：微博营销与终端推广相结合粘性营销显威力
　　
　　2011年初，正当涂料行业还在各大传统媒体狠砸重金轰炸时，嘉丽士漆成功另辟蓝海，瞄准网络营销，精准投放百度、搜狐等家居专业门户网站广告，锁定新兴微博载体为营销平台，跑赢E时代。嘉丽士在线上线下围绕“为爱”系列开展品牌活动，通过“为爱种树苹果IPAD、名钻等天天送”网络＆终端联动活动，吸引90多万网友参加。“为爱种树”热潮成了网络上呼声最高最给力的活动之一，更有不少中奖网友纷纷通过微博晒出嘉丽士漆送出的大奖，使嘉丽士漆高端美誉度病毒式般传播。
　　
　　随后，嘉丽士漆“为爱添彩”终端网络活动火热进行，终端消费者可到漆•尚品馆或嘉丽士漆专卖店购买产品满1000元有机会获得系列奢华大奖，与“为爱种树”不同，“为爱添彩”活动在网络上分为“有爱大声说出来”、“测试合适你的色彩”、“晒出幸福生活和故事”三个小主题进行，网友们根据每个小主题要求，分享甜蜜的爱情故事、幸福的家居生活等与三位好友分享，均有机会获得索尼32寸液晶彩电等。第三季“为爱筑巢”微博网络＆终端联动活动正在火热进行中。
　　
　　嘉丽士作为涂料品牌第一微博，官方微博粉丝数达16万多。与此同时，嘉丽士通过“为爱”系列活动，将终端促销信息在网络公布，将终端用户引流到网络平台，达到精准营销、口碑营销和病毒式营销的粘性营销目的。如今，嘉丽士漆官方微博运作良好，每天为粉丝们带来有趣内容分享、家居色彩配搭方案及嘉丽士漆企业最新动。此外，官方微博的积极互动吸引了不少粉丝的围观，嘉丽士漆微博营销成为涂企佳话。
　　
　　嘉丽士漆官方微博
　　
　　活跃指数：★★★★★
　　
　　营销影响力：★★★★★
　　
　　综合评定：10分
　　
　　入选原因：微博营销不是新鲜事，然而能持续运作好官方微博吸引粉丝们的长期关注，加深粉丝们对品牌美誉度的印象，这才是精髓所在，嘉丽士漆把季度的网络活动以微博形式展现，并与线下实体促销活动一致，意在通过微博沉淀意向客户，培养装修消费习惯，通过系列连续的微博活动，赠送各种时尚的网络奖品，灌输嘉丽士品牌高端形象，达到嘉丽士精准营销、口碑营销和病毒式营销的目的。
　　
　　美涂士：继续携手蒋雯丽开启“幸福”年
　　
　　2011年美涂士重金续约蒋雯丽继续担任代言人，开启强势启动幸福代理，幸福宣传贯穿全年。日前，美涂士隆重推出定位中高端白竹炭健康星墙面漆，实施提升品牌形象战略。特别添加的白竹炭成份是通过800度高温无氧干馏而成，碳分子纯度高，综合性能优于一般竹炭，以比普通竹炭涂料产品更强的吸附净化效果。同时，美涂士专门研制“黑白竹炭竹炭对比”体验物料，用可视化明显对比效果的说服消费者。此外，它创新性的“自然微循环系统”通过“1吸附-2净化-3释放-4平衡”四步骤打造安全健康的人居空间，满足消费者对高品质生活的需求。自新产品上市后，美涂士“白竹炭”健康星墙面漆宣传铺天盖地，“白竹炭”被消费者的认识和接纳同时也帮助美涂士。
　　
　　活跃指数：★★★★
　　
　　营销影响力：★★★★★
　　
　　综合评定：9分